創意,就是那個把世界舉起的支點

品牌設計顧問公司薩巴卡瑪，把參賽的「憤怒鳥」短片腳本，用白板和便利貼，五彩繽紛的呈現出來 全文所屬"動腦雜誌" 【行銷】昆士蘭再出招 台灣哪間公司最有創意？

還記得澳洲昆士蘭旅遊局舉辦的「世界最棒工作」甄選嗎？這是2009年全球最成功的公關活動，一舉拿下2009年坎城廣告節直效類、網路類、公關類金獅等八項大獎。以小操作換來大效益的行銷手法，更成為各品牌經營者仿效的對象。 口碑行銷　小成本大效益 當時策劃澳洲大堡礁推廣的CUMMINSITRO廣告公司一反過去在電視、報紙上大打廣告的作法，將十分之一的活動資金，撥到保育員薪水上，只在平面媒體求職版刊登廣告，大幅節省了宣傳預算。但求職廣告卻寫著：「徵島嶼保育員，半年薪資為15萬澳幣（約新台幣350萬）。對工作內容好奇嗎？很簡單──在碧海藍天間徜徉，偶爾浮潛和魚群拍照，全島都可以自由探索。只要定時記錄旅遊心得，上傳到部落格，讓全世界當你的讀者。」更吸引人的是，應徵者不限性別、國籍，甚至也不需要相關經驗；只要年滿18歲，會說英語、熱愛大自然、會游泳，都可以提出申請。 在網路時代，與其告訴別人這有多好，不如讓大家自己來探索、體驗，然後把心得分享給更多的人。主辦單位完全掌握了網路時代的傳播訣竅，不邀大明星代言，改採「讓素人說故事」的點子，提供全球想找這樣錢多、事少，又能在美麗環境中工作的人，一個主動了解大堡礁的方式；再進一步融合自身的創意，讓全世界知道，澳洲是絕佳的旅遊地點。 參賽者使出渾身解數，拍攝個人特色影片，一共產出610小時、兼具趣味與話題性的素材，供電子媒體使用，引來CNN、BBC、美聯社等國際媒體爭相報導。再透過網路票選機制的口碑傳播力量，讓活動熱度像燎原野火，在全球快速延燒。短短幾個月內，就吸引全球200個國家、近3萬5千人報名，網站的單日上網瀏覽人數達30多萬，總到訪人次也高達8百萬，創造1.5億美元（約新台幣43億）的公關效益。 鎖定客群　精準擊中目標 好的創意，可以不斷複製：有了兩年前的成功經驗，2011年昆士蘭旅遊局再度推出「世界最好公司」（Million Dollar Memo）甄選大賽，這次想讓澳洲成為員工旅遊的熱門景點。世界各地的團體、企業、工作場所同仁，不限行業都可以組隊參加。參加者必須拍攝60秒的創意短片，說明自己為什麼是全世界最好的公司？澳洲又為什麼是最棒的旅遊地點？獲獎的公司，可以贏得價值新台幣3,100萬的員工旅遊獎金，體驗澳洲的魅力。 為什麼徵求「世界最好公司」，而非「世界最美滿家庭」？澳洲昆士蘭的景觀以熱帶雨林、大堡礁、黃金海岸著稱，好玩的是浮潛、衝浪等極限運動，和銀髮族或年紀太小的孩童相較，更適合有收入、有體力、渴望休假放鬆的上班族成群結隊挑戰。這次以上班族為訴求對象，無疑是最理想的人選。此外，參加選拔的企業，不但可能為員工掙得旅遊獎金，更能在國際客戶面前表現自己，果然引發熱烈迴響：全球共有265家公司參賽，其中台灣企業就佔了21家。 台灣參賽的公司，包括華碩、寶僑、Yahoo!奇摩、鳳凰旅遊、智威湯遜等，其中有幾家創意十分有趣：目前台灣人氣排名第一、世界排名第六的，是一家由英國人開設的品牌設計顧問公司「薩巴卡瑪」（Subkarma）。 薩巴卡瑪參賽短片 以小搏大　KUSO創意衝人氣 昆士蘭跟當紅的手機遊戲「憤怒鳥」有什麼關係？薩巴卡瑪拍攝的甄選短片，就描述公司同仁異想天開，因為經費不夠，只好模仿熱門手機遊戲「憤怒鳥」，編織了一條巨型橡皮筋，把大夥當成人肉子彈，啪的一聲通通發射到昆士蘭。想當然爾任務失敗，影片最後浮現警語「想去昆士蘭，應該有更輕鬆的方法」。與流行話題結合的聰明點子，讓薩巴卡瑪創下台灣人氣第一、世界排名第六的亮眼成績。 上班族竟然戴著泳鏡，在座位假裝浮潛？在運送貨物的手推車上，玩起衝浪？還把椅子搬到頂樓，手牽手圍成一圈，練習跳傘？這群人怎麼敢如此明目張膽的打混？想檢舉同事偷懶的「抓耙仔」，到了總經理辦公室想打小報告，卻驚訝的發現，最瘋狂的原來是套著游泳圈，吶喊「我們要去昆士蘭」的總經理。 2011年3月底雄獅旅遊剛成立的網路媒體「欣傳媒」拍攝的參賽影片，靠無厘頭的創意，不但成為台灣人氣第二的「最好公司」，更一夕打開企業知名度，不花一毛廣告費，就為品牌做了國際性的宣傳；欣傳媒以旅遊、生活題材為主的媒體特質，也恰好呼應昆士蘭旅遊局的活動主題。 欣傳媒參賽短片 台灣人氣分別排名第三、第四的不來梅網路公司和台灣大車隊，則融入「俗擱有力」的本地元素凸顯自己。不來梅網路的同仁讓台灣名產「珍珠奶茶」入鏡，台灣大車隊憨厚的計程車司機伯伯們，則樸拙的開口說英文，展現親和的企業文化，讓人會心一笑。大體而言，規模較小的公司，拍出的影片比較搞笑、活潑，也容易搏得網友青睞。 雖然最終贏得新台幣3,100萬旅遊獎金的幸運兒只有一個，但藉由甄選活動大量曝光、省下全球宣傳費的大小公司，以及懂得借重參賽公司聲量、媒體報導創造活動效益的昆士蘭旅遊局，不都是贏家？台灣會不會某天也冒出這樣有創意的行銷方式？下回昆士蘭旅遊局又會如何出招？值得期待。 關於2011年澳洲昆士蘭旅遊局「世界最好公司」活動 ． 參賽者以公司為單位，必須拍攝一支60秒的短片，上傳至活動網站www.milliondollarmemo.com，說明自己為何是世界最好的公司？澳洲為什麼是世界最棒的旅遊勝地？ ．比賽分為三階段：第一階段網路票選前50名的公司，可以進入第二階段；第二階段由人氣最高的前5名，和昆士蘭旅遊局從名單中評選出另外15名，共20名入選；入選的20家公司，每家必須派出一名代表，前往昆士蘭進行競賽。最後獲得第一名的公司，可以贏得價值新台幣3,100萬的旅遊獎金。 ． 目前網路投票已經結束，6月1日將公佈第二階段入選者，最後贏家則在8月31日揭曉。目前全球人氣排名第一的公司，是澳洲的Woodland Education教育機構，分數高達10,5823.9。 活動網站www.milliondollarmemo.com