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推薦者:
周碩倫
奇果創新管理顧問公司 總經理
前精英電腦股份有限公司 產品行銷處處長
行銷工作的迷思
在過去20年的行銷主管生涯中，每次要招募『行銷專員』的時候，各路人馬、各式背景的應徵信函總是擠爆我的電子郵件信箱！當過記者的說他擅長媒體關係，可以做行銷；大學社團負責人擅長搞活動，也說他能做行銷；人氣部落客說他最了解Web 2.0，也來湊一腳；還有很多大學畢業生說：我願意學習，請讓我做行銷！這種現象在招募『財務專員』、『人事專員』、『採購專員』或是『研發工程師』的時候，很少發生。惟獨『行銷』這件事，每個人都說他有兩把刷子！但是經過與應徵者深入面談之後，才發現大家對於行銷工作的內涵，其實跟『瞎子摸象』一樣：每個人都只有接觸到一個點或一個面。對於整體行銷架構的概念卻付之闕如。許多人對行銷的迷戀，是因為不了解行銷而產生。
