媒體廣告預算編列
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電視
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頻道節目選擇:中視、中天新聞台、三立新聞台、中天綜合台-全民最大黨、JET TV-極限體能王SASUKE
刊播時間擬定與原因:7-9月,7-9月為夏季汗水分泌旺盛時期,而商品主要訴求為清潔,因此選擇於電視媒體強力刊播引起注意,告知商品存在,促進購買慾
預算編訂:20秒2萬x5個頻道節目x播60次=600萬
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雜誌
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雜誌選擇:男人幫、men’s uno、壹周刊、商業周刊、pchome
刊登時間擬定與原因:7.8.10月,綜合夏季與入秋之季利用廣邊特輯與廣告方式刊登,引導消費者興趣、產生溝通與連結,增加品牌偏好與形象記憶度
預算編訂:男人幫、men’s uno、壹周刊跨頁廣告一頁廣告、一頁廣邊特輯,10萬x3本雜誌x3期=90萬;商業周刊、pchome單頁廣告,10萬x2本雜誌x3期= 60萬
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報紙
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報紙選擇:中國時報、蘋果日報、自由時報
刊登時間擬定與原因:7.10月,綜合夏季與入秋之季利用廣邊特輯與廣告方式刊登,引導消費者興趣、產生溝通與連結,增加品牌偏好與形象記憶度。此外,報業為日益萎縮的行業,因此將著重於網路新聞的部份去做廣告刊登
預算編訂:生活副刊刊登廣邊特輯、體育版、財經理財版內頁廣告,20萬x3份報紙x2月份=120萬
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網路
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網站選擇:men’s biore網站、奇摩新聞、奇摩知識
刊登時間擬定與原因:men’s biore網站為自家的廣告管道,廣告為全年無休的放送。7-12月六個月份於奇摩新聞、知識各刊登一週,上網幾近成為每人每天都會產生的行動,而奇摩網站目前仍為台灣上網佔有率最高的網路媒體,因此可利用每月一週方式令目標消費者增加品牌記憶度
預算編訂:奇摩新聞:生活/財經/運動新聞T-bar,7萬x6週=42萬、社會/政治/國際/科技/旅遊 市場情報,3萬x6週=18萬、奇摩知識,12萬x週=24萬
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賣場
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賣場通路選擇:家樂福、屈臣氏等藥妝店
廣告放置時間擬定與原因:7.8.10月,計算購買期間間隔,放置產品文宣、人型立牌、試聞瓶(男性選擇沐浴乳,香味合不合適、過不過頭,味道會占購買因素之一),引起注意與興趣,將能刺激購買
預算編訂:通路開架式陳列10%,商品定價159元,一個通路約抽取15.9元,15.9元x2000家通路=3萬1千8百元,人型立牌、文宣、試聞瓶總計1200元x2000家通路=240萬
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整合行銷活動預算編列
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Biore Be Yourself
蜜妮男性專屬網站
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擬定活動:架設Biore Be Yourself男性專屬網站,網站內容主要為男性保養主題,每固定期間設計主題與網友互動探討,網友可留言回覆,每期間men’s biore將選出最優秀三名型男,獲得men’s biore沐浴乳。此外,做自己最有型,成為型男是每個人都做得到的事,因此每位參與者可透過網路留下資料免費索取試用包
活動時間擬定與原因:7-12月,每固定期間設計主題與網友互動探討,期望讓密妮男性專屬網站在目標消費者心中產生網站依賴感,成為男性保養必看網站
預算編訂:159元x開架式陳列10%=15.9,159元x15%(促銷、行銷預算等)=23.85,159元x折讓、耗損5%=7.95,總計近48元;假設成本每罐為40元,活動贈送量約60罐,40元x60罐=2400元,試用包一包成本5元,預估活動贈送量1000包,5元x1000包=5000元,網站管理人員,每月薪水1萬8千元,1萬8仟元x6個月=10萬8千元
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Men’s大遊行(諧音:有型)
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擬定活動:Biore型男,不論你是惡男、宅男、花美男,做出最自我的裝扮,就是最棒的型男!不論你為何種人也,都可以參加men’s大遊行(諧音:有型),展示專屬自己的有型。事先規劃路線,終點站為有型大舞台,當日將舉辦有型擂台賽,代言人也將著自認為最有型打扮秘密參與,最後由代言人與民眾投票選出最有型者,頒發有型獎狀與獎品。
活動時間擬定與原因:8月中旬假日,配合暑假舉辦活動,藉由活動參與使消費者產生品牌認同,拉近與消費者的距離,促進未來購買慾
預算編訂:舞台、活動布條、文宣品、產品DM、主持人等費用預估250萬
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廣告預算估計
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14,587,200元
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準備金
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5,412,800元
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