還記得澳洲昆士蘭旅遊局舉辦的「世界最棒工作」甄選嗎？這是2009年全球最成功的公關活動，一舉拿下2009年坎城廣告節直效類、網路類、公關類金獅等八項大獎。以小操作換來大效益的行銷手法，更成為各品牌經營者仿效的對象。
口碑行銷 小成本大效益
當時策劃澳洲大堡礁推廣的CUMMINSITRO廣告公司一反過去在電視、報紙上大打廣告的作法，將十分之一的活動資金，撥到保育員薪水上，只在平面媒體求職版刊登廣告，大幅節省了宣傳預算。但求職廣告卻寫著：「徵島嶼保育員，半年薪資為15萬澳幣（約新台幣350萬）。對工作內容好奇嗎？很簡單──在碧海藍天間徜徉，偶爾浮潛和魚群拍照，全島都可以自由探索。只要定時記錄旅遊心得，上傳到部落格，讓全世界當你的讀者。」更吸引人的是，應徵者不限性別、國籍，甚至也不需要相關經驗；只要年滿18歲，會說英語、熱愛大自然、會游泳，都可以提出申請。
在網路時代，與其告訴別人這有多好，不如讓大家自己來探索、體驗，然後把心得分享給更多的人。主辦單位完全掌握了網路時代的傳播訣竅，不邀大明星代言，改採「讓素人說故事」的點子，提供全球想找這樣錢多、事少，又能在美麗環境中工作的人，一個主動了解大堡礁的方式；再進一步融合自身的創意，讓全世界知道，澳洲是絕佳的旅遊地點。
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